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6月13日，牵手张艺兴在海外媒体途径官宣成为TECNO全球代言人。张艺致非洲而这间隔张艺兴上一次代言手机品牌，兴比小米现已过去了6年。更极TECNO是王传谁？张艺兴怎么会代言它呢？

TECNO，一家建立于2006年的音炼国产智能手机品牌。没错，牵手它可比小米、张艺致非洲荣耀、兴比小米vivo等品牌建立的更极时刻还要更早。

假如要说知名度，王传它的音炼母公司——传音控股，信任咱们会更了解一些。牵手究竟“非洲之王”的张艺致非洲称谓含金量可不低。

从波导到传音。兴比小米

假如你到传音的官网，你会发现其董事会、监事会以及高管人员的阅历，简直都有着“曾在宁波波导股份有限公司任职”这样一句描绘。是的，要聊传音控股就要从波导手机聊起。

而聊到波导手机，想必咱们会想到“手机中的战斗机”这样一句广告语。的确，波导手机曾在2000年至2006年间，接连六年景为国产手机品牌销量榜首，体现的确非常猛。

不过在2005年时，波导手机在产品规划上失误，还面对极大的库存压力，尽管手机销量仍然是国产榜首，但全年累计亏本4.75亿元，颓势初显。

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2006年，波导出售公司常务副总经理竺兆江颇有先见从波导离任，带领在波导的许多搭档在香港建立了传音科技，而公司事务仍是自己的老本行，那便是做手机。

同年8月，传音就推出了TECNO的手机品牌，并发布旗下首款手机T201。第二年，传音发动双品牌战略，推出第二个手机品牌——itel。

在开端，传音便将目光放在了海外商场，比方在韩国建立外观规划研究所，还在法国建立技能研究所，策划全球营销网络以及针对不同商场推出相应的手机产品。

2008年6月，传音在非洲建立了榜首个分支机构——尼日利亚办事处。7月，传音做了一个重要的决议，那便是将品牌聚集在非洲商场。

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挑选非洲商场的原因很简单，首先是非洲的手机普及率不高，仅有5%，商场潜力非常大；其次便是非洲商场手机竞赛相对没有国内那么剧烈，不需求内卷。

非洲之王是怎么炼成的？

当然，不必内卷不代表就不必尽力。非洲商场尽管很大，但之前也来过一些手机厂商，并没有很好地翻开商场，终究只能卷铺盖走人。

不过在来到非洲商场后，传音手机却可以势不行当。2008年9月发布的TECNO T570上市后大受欢迎，吸引到其他品牌竞相仿照，市面上乃至一度呈现10多个版别的TECNO T750山寨机。

一款手机的成功天然还缺乏以让传音降服非洲商场。为了更好地满意非洲商场用户，传音对手机的许多功用进行了针对性调整。

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做顾客需求的手机。

比方非洲电信运营商之间的通话价格比较高，因而非洲当地人许多都是装备好几张手机卡，双卡双待乃至都满意不了他们。

因而传音在2008年12月推出了一款四卡四待手机——TECNO 4Runner，顾客完全可以将手机卡一次性全部都放在手机里，可以随时依据信号或许要通话方针的运营商进行切换，避免了繁琐的换卡进程，节省了许多时刻，因而遭到非洲顾客的追捧。

除了多卡多待手机，传音还针对非洲顾客的需求，在摄影、续航、音乐等方面频出奇招。

比方在摄影上，跟着智能手机不断开展，手机的摄影功用越来越被咱们注重。可是彼时的手机摄影针对深肤色人群并没有任何优化，在暗光场景下乃至相机都无法精确辨认脸部方位。

而传音在非洲的研制中心，搜集许多非洲本地人的相片进行脸部成像作用的剖析，终究优化了手机关于深肤色人群的成像作用，可以让黑色人种在摄影时五官愈加明晰立体，在提高曝光的一起，坚持人物的肤色不失真，更天然美观。

众所周知，非洲兄弟不只有Rap的天分，而且能歌善舞，每当各种节日或许婚丧嫁娶，非洲公民听到音乐就会跳起舞来。而TECNO为此专门推出了主打音乐的手机——Boom J8，光听姓名就知道这款手机真的很迸裂。

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Boom J8增强了手机的喇叭与低声规划，外放音乐音量又大低声体现还好，而且买这款手机的话，还可以免费取得一副头戴式耳机，不管你想要外放仍是自己听音乐，Boom J8都可以满意你。

为了让用户更方便地听音乐，传音手机预装的音乐App后来还升级成Boomplay，成为非洲商场最大的音乐流媒体途径。

许多小伙伴想必都有过90年代乡村断电的阅历，区域开展落后的非洲，也有许多区域电力供应缺乏与电力掩盖不到位，人们假如想要充电，往往需求去很远的当地付费充电。

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所以传音针对这些区域的顾客推出了待机可以长达半个月的手机，而且还推出了快充技能，充电半小时，可以用7小时。或许许多小伙伴不知道，传音在快充技能上投入许多，推出过160W、180W充电功率的手机，乃至还展示过支撑有线260W一起支撑110W无线的样机。

做持久生意，途径+售后+营销。

推出满意当地人需求的产品，是翻开商场的榜首步，但是可以在非洲做持久生意，就要靠途径+售后+营销。

不同于我国，非洲并没有兴旺的互联网电商途径，一起物流基础建造也很一般，想要像小米相同成为线上互联网手机削减门店本钱，可谓是痴人说梦。

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传音为了可以掩盖到更多下沉商场，从一开端就吸收了许多当地的经销商，而且对这些经销商有许多扶持，不只有产品、出售技巧训练，而且还有账期优惠，而且给经销商们留足了赢利空间。

处理了途径，传音还下决计做好售后。2010年，传音在非洲区域取得商场前三的好成绩，同年1月推出手机配件品牌oraimo，而3月，传音则推出售后服务品牌Carlcare，方针便是传音的手机出售到哪里，售后网店就可以建到哪里，让用户可以在买手机时分无后顾之忧。

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现在Carlcare在全球现已建造逾越2300个服务网点，每年可以为顾客供给逾越2000万次的售后服务。

除了好的产品、途径与售后服务，营销肯定算是传音在非洲商场可以成为国民品牌的神来之笔。

怎么可以在非洲商场做好宣扬呢？很简单，把每面墙都涂上“TECNO”。

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或许是学习了国内乡村的广告宣扬方法，传音为了宣扬品牌，简直在一切可以打广告的墙面上都涂上“TECNO”，张狂的刷墙运动在非洲打开，乃至让一些国家的油漆职业成为抢手工业。

不只如此，传音还在许多的灯牌、路牌上打起广告，不只让非洲公民白日看得见，晚上也可以看到发着光的“TECNO”。

此外明星代言也少不了。比方在Boom J8发布时，传音非常豪气地请来了18位明星做宣扬；另别传音还资助英超球队，让喜欢踢足球的非洲公民，在观看足球赛事时也可以察觉到传音的存在。

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常常有人说，传音在非洲商场如此成功，乃至都不知道这是一家我国品牌。其实非洲公民和咱们相同，他们也不知道传音是我国品牌。

从研制、出产、营销，传音都吸收了许多本地职工，以至于非洲许多国家的公民都以为传音是他们自己国家的品牌。可以说，传音尽管是我国企业，但现已成为非洲的一张手刺。

冲出非洲，上探高端。

2012年，传音开端在智能手机范畴发力，先后推出了多款智能手机，比方与Opera协作推出的上网手机，与FaceBook协作推出TV70谈天手机，全年手机销量挨近2000万台。

2013年，传音旗下itel品牌推出聚集非洲本地化的智能机iNote系列，发布iNote mini、Beyond等多款手机。在这一年，传音旗下手机销量到达3700万台，itel贡献了1250万台。

2014年，传音手机总出货量到达4600万台，在10月份，光是itel在非洲的全体销量就现已逼平三星，传音手机在非洲商场站稳了脚跟。不过这时分的传音并没有偏安一隅，而是从头调整战略，要安身非洲走向全球商场。

2015年，传音手机开端走出非洲，把方针放在了与非洲相似的新式商场，包含中东、拉丁美洲以及南亚和东南亚商场。

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不过在新拓荒的新式手机商场，传音面对着更多强壮的对手，不只有三星，更是有小米、OPPO、vivo等国内友商，而且他们也开端进入到非洲商场。

传音尽管可以在非洲称王，但客观来说，不管是营收仍是研制投入以及团队规划，传音都无法与国内手机厂商比较。而传音尽管陪同了非洲手机商场生长，但假如没有中心力，那商场早晚要被大厂们收割。

所以传音大力投入研制，在手机快充、摄影、AI等方面都进行了前瞻技能布局，乃至还研制出电致变色后盖技能，在商场上完成差异化的竞赛。

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在2023年，传音守住了非洲智能手机商场，市占率逾越40%，而且在巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等国家出货量排名榜首，全球手机出货量到达1.94亿部，市占率到达14%，排名第三，智能手机商场份额到达8.1%，排名第五。

而在最新的2024年榜首季度，得益于在东南亚商场的超卓体现，传音现已以10%的商场份额，逾越OPPO成为全球排名第四的智能手机品牌。

除了开辟手机商场，传音还急需处理的工作，那便是怎么提高本身的中心竞赛力，怎么探究高端商场。

就拿非洲商场来说，传音在非洲商场的成功，除了进行本土化立异，更重要的是展示了极致性价比，就连小米都望尘莫及。传音的手机价格低到什么程度呢？传音控股创始人竺兆江曾说过，传音手机的价格很低，有时仅售10美元。没错，70块公民币在非洲就可以买到传音手机。

2023年，传音手机出货量1.94亿部，手机出售收入537.48亿元，均匀下来手机均价仅为277块钱，远远低于其他干流手机厂商。

为了冲击高端，传音在2021年建立新的中高端手机系列PHANTOM，首款产品价格2980元起。在上一年TECNO又进军折叠屏手机商场，于MWC 2023期间在巴塞罗那发布PHANTOM V Fold，在印度商场首发，价格高达79999印度卢比。

写在终究。

我国品牌，安身非洲，传音是一个很特别的存在。凭借我国技能与供应链，针对当地顾客推出适配用户需求的产品，逐步成为全球商场不行忽视的一股力气，传音的生长可谓传奇。

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在拓宽新式商场的进程中，传音直面三星、小米、OPPO、vivo等大厂，展示了足够的耐性。不过新式商场的开展终究很或许会像我国相同变成几大巨子独占的局势，传音怎么应对商场趋势，及时调整产品战略，在中心竞赛力方面跟上竞赛对手，是不得不考虑的。

别的好像小米相同，传音怎么刻画高端品牌形象，提高品牌认可度，也是决议其在未来开展局势的一大要素。

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